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小米取势，天猫聚能
发布时间: 2013-11-08 10:37:14 来源: 本站原创 作者: ZenNew 点击量 :
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小米取势，天猫聚能
好吧，双11购物狂欢节又到了，风头正盛的小米也将参加。
去年电商，眼花缭乱的新闻，在191亿、1万亿两个数字面前多少显得有些苍白，今年的电商，有些冷清，与其他新兴产业一样，大潮过后，泡沫幻灭，马太效应下，春秋演义成了战国。
无他，借力推波，亦是广结善缘
阿里是家喜欢造势的企业。西湖论剑到网商大会，再到借力光棍节打造双11购物狂欢节，它的宣传机器无所不尽其极的造势营销，定位平台下，蚂蚁雄兵，聚沙成塔，它亦成了获益者。当然，它所收获的不止是191亿与1万亿两个数字，还有天猫、淘宝、支付宝组成的庞大的电商生态圈。
天猫总裁逍遥子曾说，互联网发展是脉冲式的，今日的峰值或许就是明天的常态。这是天猫双11购物狂欢节的初衷。另外一个出发点也很简单，作为新生零售业态，电商亦需要在黄金购物季作出声势，与传统零售相持较量。
小米手机其实也是喜欢借势、造势的公司，一路脉冲奔涌。作为互联网原生品牌，小米通过社会化营销，在短短3年里累计了极强的品牌势能。更有趣的是，或许是好好先生雷军的个性使然，小米公司有着强烈的意愿与各类平台守望相助。从微博，微信，到QQ空间，小米公司驾轻就熟地与它们合伙互助，相互借势，将互联网社会化零售势能充分发挥出来。
无他，借力推波，亦是广结善缘。
回看今年电商，战国争霸，涟漪不断，却又了无新意，移动电商、O2O、物流建设毕竟憧憬的只是未来，其实今年的双11又何尝不是呢？当去年凌晨钟响后，天猫、淘宝交易数据停留在191亿时，人们对于电子商务这个词汇已经悄然间变得不再陌生。天下大势，浩浩汤汤。
只要“双十一”还在一天，只要中国电商变革大潮还在奔向声势顶点的路上，只要阿里还是那家战旗猎猎指处万马奔腾席卷的“热血型公司”，交易额年年增长曲线及全网疯狂波澜壮阔图景尽管并不新鲜也会照例年年映现。
当然，今年的双11，还是有不少亮点，譬如线下零售与天猫旗舰店的互动，譬如银泰与天猫的互动，又譬如小米参与这一次天猫的大促。
小米参与天猫大促，或许将是今年双11的最大亮点——小米每周开放购买其实亦是一个“mini双11”，它的近几次开放购买投入的流量通道高达50-60G。小米红米手机、小米3甚至因为供不应求而总被误读成“饥饿营销”…这是一家不缺流量，不愁销量的互联网品牌，但是，小米还是高调参战了。而11万台米3、11万台红米、11万台32G米2S和5万新小米盒子，总价超过5亿元，而且这些手机本身并不打折，没有人怀疑这些备货将被一抢而空——这意味着若干“双十一”纪录将被刷新。
电商兄弟连，对弈传统零售
小米为何要参与天猫双11？对于小米而言，除了前面说过的借力推波、广结善缘外。具体而言，天猫将是它在连场社会化零售平台合作中新的一处，尤其在”双十一”当下，正是自身与天猫两大超强势能合流激荡最好的时机，“背景越宏伟，战果越辉煌。“小米的供货比之日常开放购买并无刻意大幅放大，或许他们也想在”双十一“背景下借助比照，消解”饥饿营销“苛责，展示日常能量。
对于天猫而言，小米的参加能提供新的重要亮点，更多的话题、更具兴趣统一性及高活跃度的分支流量。而小米作为互联网原生品牌这一属性对于“新时代分水岭”这一隐喻而言，又无疑有着不言而喻的强化。
不知道有多少人注意到了，11月6日夜间小米正式公布的天猫旗舰店准确参战时间是11月11日0时30分。在ZenNew印象中，天猫“双十一”史上从未安排过一家商家单独延后启动发售。其间只有两种可能，要么是天猫担忧无法保证服务器能抗住小米带来的超强瞬发流量；要么是，天猫给小米单独提供了一次超然的亮相机会。
众所周知，大淘宝系的前端技术和服务器保障能力几乎是全球电商业最强水平。数年来，天猫“双十一”服务器和带宽体系历经多次考验也从未曾真正被挤垮，故而前一种可能并不太大；而后一种可能中，小米则将被寄予空前的礼遇——在闸门大开,小米堂皇登场，为“双十一之夜”再推一波波峰。
所以，小米参战并不是简单的捧场一词便能概括其然，也不是因为不能缺席，而晒存在感的亮相，它和天猫此刻更像是电商兄弟连，对弈传统零售的守望相助。
电商经济分水岭显现
从191亿，1万亿两个里程碑式数字，到小米的参战双11，看似毫无关联的事件背后，其实也隐喻着：互联网电商经济分水岭已然展现。参战如小米这样不缺流量、不愁销量的互联网品牌，也有京东、易迅此类电商——且无论如何挤兑天猫，它们来势汹汹的宣传攻势来看，亦算是某种意义上的参战双11；不参战的，甚至消极抵抗的也有如红星美凯龙、居然之家这样的保守势力。
无论是互联网代表参战，抑或是传统势力悲壮的形式上抵抗，其实都在说明，互联网电商分水岭已经出现了——与前几年的传统产业触电等风潮不同，零售商务充分互联网化的时代已经到来，强者能够在其中如鱼得水，故而积极参战，如小米；而一味保守者，可能将彻底错过时机，囿于旧有格局，自困樊笼，画地为牢。
此为阿里聚能，天猫终得其势，而新贵小米，亦积极响应。
或许，外界传说中的天猫双11预计300亿的交易额也好，小米5亿元首战夺魁的踌躇满志也罢，其实已经都不再重要。重要的还是多年前那一句话：要么电子商务，要么无商可务。
一切坚固的东西都烟消云散了。
去年电商，眼花缭乱的新闻，在191亿、1万亿两个数字面前多少显得有些苍白，今年的电商，有些冷清，与其他新兴产业一样，大潮过后，泡沫幻灭，马太效应下，春秋演义成了战国。
无他，借力推波，亦是广结善缘
阿里是家喜欢造势的企业。西湖论剑到网商大会，再到借力光棍节打造双11购物狂欢节，它的宣传机器无所不尽其极的造势营销，定位平台下，蚂蚁雄兵，聚沙成塔，它亦成了获益者。当然，它所收获的不止是191亿与1万亿两个数字，还有天猫、淘宝、支付宝组成的庞大的电商生态圈。
天猫总裁逍遥子曾说，互联网发展是脉冲式的，今日的峰值或许就是明天的常态。这是天猫双11购物狂欢节的初衷。另外一个出发点也很简单，作为新生零售业态，电商亦需要在黄金购物季作出声势，与传统零售相持较量。
小米手机其实也是喜欢借势、造势的公司，一路脉冲奔涌。作为互联网原生品牌，小米通过社会化营销，在短短3年里累计了极强的品牌势能。更有趣的是，或许是好好先生雷军的个性使然，小米公司有着强烈的意愿与各类平台守望相助。从微博，微信，到QQ空间，小米公司驾轻就熟地与它们合伙互助，相互借势，将互联网社会化零售势能充分发挥出来。
无他，借力推波，亦是广结善缘。
回看今年电商，战国争霸，涟漪不断，却又了无新意，移动电商、O2O、物流建设毕竟憧憬的只是未来，其实今年的双11又何尝不是呢？当去年凌晨钟响后，天猫、淘宝交易数据停留在191亿时，人们对于电子商务这个词汇已经悄然间变得不再陌生。天下大势，浩浩汤汤。
只要“双十一”还在一天，只要中国电商变革大潮还在奔向声势顶点的路上，只要阿里还是那家战旗猎猎指处万马奔腾席卷的“热血型公司”，交易额年年增长曲线及全网疯狂波澜壮阔图景尽管并不新鲜也会照例年年映现。
当然，今年的双11，还是有不少亮点，譬如线下零售与天猫旗舰店的互动，譬如银泰与天猫的互动，又譬如小米参与这一次天猫的大促。
小米参与天猫大促，或许将是今年双11的最大亮点——小米每周开放购买其实亦是一个“mini双11”，它的近几次开放购买投入的流量通道高达50-60G。小米红米手机、小米3甚至因为供不应求而总被误读成“饥饿营销”…这是一家不缺流量，不愁销量的互联网品牌，但是，小米还是高调参战了。而11万台米3、11万台红米、11万台32G米2S和5万新小米盒子，总价超过5亿元，而且这些手机本身并不打折，没有人怀疑这些备货将被一抢而空——这意味着若干“双十一”纪录将被刷新。
电商兄弟连，对弈传统零售
小米为何要参与天猫双11？对于小米而言，除了前面说过的借力推波、广结善缘外。具体而言，天猫将是它在连场社会化零售平台合作中新的一处，尤其在”双十一”当下，正是自身与天猫两大超强势能合流激荡最好的时机，“背景越宏伟，战果越辉煌。“小米的供货比之日常开放购买并无刻意大幅放大，或许他们也想在”双十一“背景下借助比照，消解”饥饿营销“苛责，展示日常能量。
对于天猫而言，小米的参加能提供新的重要亮点，更多的话题、更具兴趣统一性及高活跃度的分支流量。而小米作为互联网原生品牌这一属性对于“新时代分水岭”这一隐喻而言，又无疑有着不言而喻的强化。
不知道有多少人注意到了，11月6日夜间小米正式公布的天猫旗舰店准确参战时间是11月11日0时30分。在ZenNew印象中，天猫“双十一”史上从未安排过一家商家单独延后启动发售。其间只有两种可能，要么是天猫担忧无法保证服务器能抗住小米带来的超强瞬发流量；要么是，天猫给小米单独提供了一次超然的亮相机会。
众所周知，大淘宝系的前端技术和服务器保障能力几乎是全球电商业最强水平。数年来，天猫“双十一”服务器和带宽体系历经多次考验也从未曾真正被挤垮，故而前一种可能并不太大；而后一种可能中，小米则将被寄予空前的礼遇——在闸门大开,小米堂皇登场，为“双十一之夜”再推一波波峰。
所以，小米参战并不是简单的捧场一词便能概括其然，也不是因为不能缺席，而晒存在感的亮相，它和天猫此刻更像是电商兄弟连，对弈传统零售的守望相助。
电商经济分水岭显现
从191亿，1万亿两个里程碑式数字，到小米的参战双11，看似毫无关联的事件背后，其实也隐喻着：互联网电商经济分水岭已然展现。参战如小米这样不缺流量、不愁销量的互联网品牌，也有京东、易迅此类电商——且无论如何挤兑天猫，它们来势汹汹的宣传攻势来看，亦算是某种意义上的参战双11；不参战的，甚至消极抵抗的也有如红星美凯龙、居然之家这样的保守势力。
无论是互联网代表参战，抑或是传统势力悲壮的形式上抵抗，其实都在说明，互联网电商分水岭已经出现了——与前几年的传统产业触电等风潮不同，零售商务充分互联网化的时代已经到来，强者能够在其中如鱼得水，故而积极参战，如小米；而一味保守者，可能将彻底错过时机，囿于旧有格局，自困樊笼，画地为牢。
此为阿里聚能，天猫终得其势，而新贵小米，亦积极响应。
或许，外界传说中的天猫双11预计300亿的交易额也好，小米5亿元首战夺魁的踌躇满志也罢，其实已经都不再重要。重要的还是多年前那一句话：要么电子商务，要么无商可务。
一切坚固的东西都烟消云散了。
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